The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія ад Phillips

Праца The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія аўтарства Phillips з'яўляецца высокаацэненым лаўрэатам вельмі прэстыжнай узнагароды 2024 Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі конкурсу Дызайн рэкламы, маркетынгу і камунікацыі.

СрэбраРэклама· 2024

The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія

ад Phillips

Кліент: Phillips

Лаўрэат узнагароды Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі Рэклама

188,444

Верыфікаваны лаўрэат

Праверыць статус узнагароды для #160427

Наведаць сайт Глядзець на A' Design Award Прэс-рэліз Значок узнагароды

Колеры

Дызайн

Пра The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія

Глабальная мультымедыйная кампанія ад Phillips у супрацоўніцтве з Bacs and Russo для прасоўвання продажу рэдкага гадзінніка Patek Philippe, які калісьці належаў Айсін Гіора Пуі, вядомаму ва ўсім свеце як Апошні Імператар, уключаючы дызайн лагатыпа, кінематаграфічны трэйлер, гістарычнае дакументальнае відэа, каталог і выставачнае турнэ з прыпынкамі ў Нью-Ёрку, Лондане, Тайбэі, Сінгапуры і Ганконгу; ажыўляючы унікальную гісторыю і паходжанне гадзінніка.

Прызнанне

Пра Срэбная прэмія A' Design Award

The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія — пераможца Срэбнай прэміі A' Design Award, надзвычай прэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца дызайнам вышэйшага класа, цудоўным і ўражальным. Срэбныя пераможцы — гэта надзвычай бліскучыя і вельмі творчыя працы, якія ілюструюць выдатную кампетэнтнасць, талент і праніклівасць сваіх дызайнераў. Чакаецца, што The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія — гэта цудоўная, паказальная праца, надзвычай прафесійная і глыбока інавацыйная. Гэты дызайн, што атрымаў Срэбную прэмію A' Design Award, — вельмі значнае, вартае захаплення вынаходніцтва, якое прыносіць карысць і пашырае межы мастацтва, навукі, дызайну і тэхналогій. The Imperial Patek Philippe Маркетынгавая кампанія — гэта твор, якому шмат хто зайздросціць, што абуджае жаданні, дорыць пазітыўныя пачуцці і запальвае здзіўленне і захапленне.

За кулісамі дызайну

Прэс-кіт

Аўтарства, удзельнікі каманды і тэхнічныя дэталі, прадстаўленыя дызайнерам.

Унікальныя ўласцівасці: On May 23, 2023 Phillips in Association with Bacs & Russo sold a Patek Philippe Ref. 96QL once belonging to Aisin-Gioro Puyi, the last Emperor of the Qing Dynasty, for HK$49 million/US$6.2 million in Hong Kong. Offered at auction were also artifacts, including a red paper fan. The global multimedia marketing campaign included a video trailer, viewings in New York, London, Taipei, Singapore and Hong Kong, a catalogue set; further, a video documentary telling the story of the friendship between Puyi and his Soviet interpreter to whom he gifted his watch, presented on a bespoke video tablet. The exhibition display featured a custom case with the watch appearing to be floating in space, turning around its axis, and a magnifying glass to appreciate the details of the watch dial.
Памеры і ўпакоўка: As this project was a multimedia campaign, including print, digital, packaging and architectural components, the established branding needed to be scalable and applicable across all touch points of the campaign.
Тэгі: Patek Philippe, the last Emperor, Phillips, Phillips in Association with Bacs & Russo
Тэхналогія вытворчасці: The striking red color accent was carried through all elements of the campaign: a grand catalogue design featuring a slip case, further a video tablet, both wrapped in red book cloth with red foil stamping of the logo. The custom exhibition space appeared as if entering a red lacquered box with the watch display case as centerpiece masterfully engineered by Dietlin, framed by video screens displaying the trailer on each side.
Дызайнерскі выклік: The task was to balance the historical context and provenance of the watch with a visually impactful campaign.
The production challenge was to make the watch appear floating with invisible support mechanism in the display case. A further challenge was to scale the global exhibition tour according to venue size and restrictions. The New York exhibition for example was the first stop of the tour and a far more open space. There, the stairs became a significant part of the exhibition experience with a long red carpet runner. The custom watch case wasn't ready yet at that time and another case alternative had to be found.
Даследаванне: The documentary film was the result of years of research including the authentication of the watch involving experts.
Натхненне: The story and provenance behind this watch is unique: the friendship between Puyi (the last emperor) and his Soviet interpreter to whom he gifted his Patek Philippe while in captivity. Phillips’ Marketing department developed a logo reminiscent of a movie title, drawing inspiration for the campaign trailer from Bertolucci's "The Last Emperor", which was incorporated into the global exhibition design on video screens. The striking red color accent was carried through all elements of the campaign, including catalogue design, video tablet, and custom exhibition space which was inspired by the Forbidden City.
Працягласць праекта: The global marketing campaign was realized in Spring 2023 with exhibitions of the watch in New York, London, Taipei, Singapore and Hong Kong.
Аперацыйны працэс: The interaction with the campaign was multifaceted: The global exhibition could be experienced in person with the Patek Philippe watch presented floating in a custom display case. The video documentary, in addition to being available for viewing online, was presented on a bespoke video tablet (Vpak) that appeared like a conventional book, however when opened, revealed a video screen that auto played.
Патэнты: Watch display case by Lekoni
Удзельнікі каманды: CMO: Amy Wexler
Creative Director: Martin Schott
Creative Director: Gertrude Wong
Creative Director: Mark Mayer
Creative Director: Arthur Touchot
Designer: Tirso Montan
Designer: Grace Neighbour
Production Manager: Ally Mintz
Production Manager: Chris Ward
Production Manager: Cherub Ng
Director, Trailer: Alan Williams, Imaginary Forces
Documentary Animation: Pastèque Productions
Documentary Production (Chicago): Converge Crew
Documentary Production (Hong Kong): AEM Productions Limited
Documentary Production (London): Thomas de Cruz Media
Documentary Editor: Richard Rogers
Catalogue Printer: CA Design
Video book: VPak
Exhibition Architect: Lekoni
Display case: Dietlin
Аўтары выяў: Phillips