In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca da Ziyang Wang

U designu In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca da Ziyang Wang hè un vincitore altamente stimatu di u prestigiosu premiu 2026 A' Design Award di Bronzu in a Categuria di Cumpetizione Publicità.

BronzuPublicità· 2026

In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca

da Ziyang Wang

Cliente: Zhejiang Wanli University

Vincitore di u premiu A' Design Award di Bronzu in a Categuria Publicità

7,971

Vincitore di Premiu Verificatu

Verificà u Statu di u Premiu per #179887

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Culori

U Cuncepimentu

À propositu di In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca

In Scene hè un prugramma di rinnovu di marca per una marca di caffè basata in Shanghai. U cuncettu adopra u teatru cum'è metafura è mette u cunsumatore à l'internu di a scena. A scatula di rigalu hà una struttura di scultura di carta à trè piegature chì s'apre cum'è e tende di un palcuscenicu è misura circa 300 per 200 per 80 millimetri. Sò aduprati carta ecologica è accessori metallichi. Un codice scansatu liga a scatula à un cortu test di persunalità chì crea una carta da sparte. E buttee aghjunghjenu luce, prufume è sonu per allargà a sperienza di u caffè.

U Ricunnoscimentu

À propositu di u A' Design Award di Bronzu

In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca hè un vincitore di u premiu A' Design Award di Bronzu, una ricunniscenza assai prestigiosa attribuita à i disegni eccellenti chì si distinguenu per a creatività, l'ingegnu è l'acutezza. I vincitori di Bronzu sò artefatti largamente abili è sorprendentemente creativi chì autenticanu a vasta sperienza, l'imaginazione è l'ingegnosità di i so disegnatori. Si aspetta chì In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca sia un oggettu assai apprezzatu, ammiratu è caru, rimarchevulemente prufessiunale è innuvatore. Stu disegnu vincitore di u premiu A' Design Award di Bronzu incorpora e migliori pratiche di l'arte, di a scienza, di u disegnu è di a tecnulugia è hè eccellente per l'attinzione à i detaglii. In Scene Cuncezzione di Sperienza di Marca suddisfa splendidamente i bisogni, tocca i disideri, incanta i sentimenti è chjama a curiusità.

Daretu à u Cuncepimentu

Kit Stampa

Crediti, membri di a squadra è dettagli tecnici furniti da u cuncettore.

Pruprietà Uniche: My Scene in Shanghai is an integrated brand renewal strategy for Shanghai Coffee, transforming coffee consumption into an immersive Haipai cultural experience. By combining narrative-driven design, visual identity, packaging, retail scenes, and interactive media, the project turns everyday consumption into a participatory urban performance, positioning the brand as a contemporary cultural symbol of Shanghai.
Dimensioni è Imballaghju: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening, with dimensions approx. 300mm x 200mm x 80mm. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5, mobile-compatible, social media UGC collection, and immersive spatial design with light, scent, and sound, with modular store layouts. The visual system covers brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics, supporting multi-platform outputs including print, digital, and motion.
Etichette: Brand Renewal, Haipai Culture, Immersive Experience, Gift Design, Coffee Culture, Urban IP, Dramatic Packaging, Interactive Marketing, Visual Identity, User Experience
Tecnulugia di Pruduzzione: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5 testing, social media UGC collection, and immersive spatial design (light, scent, sound). The visual system encompasses brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics.
Sfida di Designu: The core challenge was balancing the brand’s deep historical assets with emotional engagement of contemporary young consumers. Solutions included creating a dramatic narrative framework that turns history into an interactive modern script, designing a role-playing mechanism for users to become active protagonists, and integrating online and offline touchpoints to ensure narrative continuity and immersive experience. This overcame the typical challenge of heritage brands lacking experiential and emotional resonance while considering social context, information availability, and technological feasibility.
Ricerca: Type of Research: Market and user research. Research Objectives: Explore Shanghai coffee market trends, gift consumption motivations, and Gen Z cultural tourism behavior. Methodology: Desktop research and competitive analysis with consumer interviews and data analysis. Data Collection and Tools: Surveys, in-depth interviews, market data, and social media observation. Participants: Primarily Gen Z consumers and coffee enthusiasts. Results: Coffee consumption shifts from functional use to emotional and social experiences. Insights: Gift market emphasizes emotional connection and personal identity expression. Impact: Brands need to transform from traditional heritage image to immersive urban cultural IP, informing strategy, design, and marketing.
Ispirazione: Inspired by Shanghai's Haipai culture, coffee heritage, and urban memory, the brand traces its origins back to 1935 as a witness to the city's evolving coffee scene. Using theatre as a metaphor, the design positions consumers as protagonists within the coffee experience, inviting them to step into the scene and reconnect with the emotional texture of the city.
Durata di u Prugettu: The project concept was initiated in 2025, with conceptually planned implementation in Shanghai from March to May 2026.
Flussu Operativu: Users initiate a ritualized experience through the "My Scene in Shanghai" gift box, scanning a QR code to participate in the "Haipai Coffee Moments" personality test, generating personalized cards to share on social media. Offline, participants can visit immersive stores for light-and-shadow check-ins, read the Shanghai Coffee News mini-paper, and engage in pop-up activities, forming a closed-loop experience of unboxing, testing, checking in, sharing, and repurchasing.
Membri di a Squadra: Ziyang Wang
Jiayun Wu
Hongli Gu
Jie Zhang
Xinyue Huang
Nan Zhou
Ying Zhou
Kewei Xu
Yaodong Chen
Hua Wang
Min He
Crediti d'Imagine: Image #1: Illustrator Ziyang Wang, Jiayun Wu and Xingyue Huang, Main Visual and Supporting Design, 2026.
Image #2: Illustrator Jiayun Wu, Promotional Material Design, 2026.
Image #3: Photographer Ziyang Wang, Advertisement Photo, 2026.
Image #4: Illustrator Ziyang Wang, Character and Card Visual Design, 2026.
Image #5: Illustrator Ziyang Wang and Hong Ligu, UI Design and Interaction, 2026.