Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana od Blackandgold Shanghai

Dílo Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana od designéra Blackandgold Shanghai je vysoce ceněným vítězem prestižní soutěže 2022 Železná cena A' Design Award v kategorii Design obalů.

ŽelezoObaly· 2022

Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana

od Blackandgold Shanghai

Klient: Nestle (China) Ltd.

Držitel ocenění Železná cena A' Design Award v kategorii Obaly

15,030

Ověřený držitel ocenění

Ověřit stav ocenění pro #128449

Zobrazit na A' Design Award Tisková zpráva Odznak ocenění

Barvy

Design

O designu Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana

Mr. Banana je design obalu vytvořený pro zmrzlinový produkt prodávaný v Číně. Design vrací tradiční značku zpět na trh s novou vizuální identitou založenou na rapové hudbě namísto rockové. Na každém obalu je vytištěn velký pár slunečních brýlí, díky čemuž produkt vynikne mezi přeplněnými mrazicími pulty. Devět verzí slunečních brýlí nese různá hlášky, což zákazníkům umožňuje vybrat si obal odpovídající jejich osobnosti, nebo si postupně nasbírat celou kolekci. Zmrzlina je zabalena v hliníkové fólii a vnější krabička je vyrobena z ekologického papíru se zlatým raženým logem.

Ocenění

O ocenění Železná cena A' Design Award

Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana je vítězem Železné ceny A' Design Award, prestižního uznání udělovaného dobrým designům, které splňují profesní a průmyslové požadavky očekávané od dobře navržených výtvorů. Železní vítězové prokazují velké dovednosti, vysokou specializaci, odborné porozumění a tvůrčí kapacitu svých tvůrců. Očekává se, že Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana bude vysoce ceněným, obdivovaným a oblíbeným výtvorem, který je praktický a inovativní. Tento design, který získal Železnou cenu A' Design Award, integruje osvědčené postupy odvětví a má kompetentní technické vlastnosti spojené s know-how a talentem. Nestle Mr. Banana Zmrzlinový obal Mr. Banana je vážen pro svou důkladnost a je navržen tak, aby poskytoval zlepšení kvality života, která pomáhají činit svět lepším místem.

Za designem

Tiskový balíček

Údaje o autorech, členech týmu a technické detaily poskytnuté designérem.

Jedinečné vlastnosti: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Rozměry a balení: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Štítky: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Výrobní technologie: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Designová výzva: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Výzkum: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Inspirace: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Doba trvání projektu: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Provozní postup: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Členové týmu: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Autoři fotografií: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.