Clarkmcdowall Inc авторлығымен Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы

Clarkmcdowall Inc авторлығымен Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы — Қаптама дизайны байқау санатындағы 2021 A' Design Award Күміс жүлдесі марапатының жоғары бағаланған жеңімпазы.

КүмісҚаптама· 2021

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы

Дизайнер: Clarkmcdowall Inc

Тапсырыс беруші: Clarkmcdowall

Қаптама санатындағы A' Design Award Күміс жүлдесі жеңімпазы

23,483

Расталған марапат жеңімпазы

#112066 марапат мәртебесін тексеру

Сайтқа кіру A' Design Award сайтында қарау Баспасөз релизі Марапат белгісі

Түстер

Дизайн

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы туралы

Theo Rebrand — әділ саудаға негізделген, дәннен плиткаға дейін өндірілетін шоколад брендіне арналған қаптама және визуалды бірегейлік бағдарламасы. Дизайнда дәм ашудың терезесі ретінде және премиум шоколадтың ар жағындағы шеберліктің көрінісі ретінде батыл бояу жүргізуі қолданылады. Ақ фон таза тамақтану мен ингредиенттердің тазалығын меңзейді әрі қаптамалардың сөреде ерекшеленуіне көмектеседі. Плиткалардың өлшемі шамамен 3-ке 6 дюймді құрайды және фольгадан жасалған ішкі қабаты бар қағаз орамасын қолданады. Стақандардың өлшемі шамамен 2-ге 4 дюймді құрайды және күңгірт негізде ағынды орама қолданылады. Мақсаты — жоғары стандарттарды жақсы дәммен байланыстыру.

Мойындау

A' Design Award Күміс жүлдесі туралы

Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы – A' Design Award Күміс жүлдесінің жеңімпазы, ерекше беделді мойындау, ол жоғарғы деңгейдегі, көркем әрі әсерлі дизайндарға беріледі. Күміс жеңімпаздар – өте тамаша және аса шығармашыл жұмыстар, олар авторларының үздік біліктілігін, дарынын және зеректігін көрсетеді. Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы тамаша, үлгілі, айрықша кәсіби әрі терең жаңашыл жұмыс болады деп күтіледі. Бұл Күміс жүлдеге ие дизайн – өнер, ғылым, дизайн және технология шекарасын кеңейтуге үлес қосатын көзге түсетін өнертабыс. Theo Rebrand Primary Function: Шоколад қаптамасы көпшілік қызыға қарайтын, тілекті оятатын, жағымды сезім сыйлайтын, таңданыс пен таңғалыс тудыратын шығарма.

Дизайн сыры

Баспасөз жиынтығы

Дизайнер ұсынған авторлық құқықтар, топ мүшелері және техникалық мәліметтер.

Бірегей қасиеттер: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Өлшемдер және орауыш: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Тегтер: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Өндіріс технологиясы: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизайн сын-тегеурін: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Зерттеу: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Шабыт: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Жоба ұзақтығы: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Жұмыс процесі: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенттер: N/A
Топ мүшелері: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Сурет авторлары: David Estep