디자이너 Ruis Vargas의 작품 Umano 브랜드 아이덴티티은(는) 매우 권위 있는 2021 A' Design Award 철상의 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 부문에서 탁월한 수상작입니다.

철그래픽· 2021

Umano 브랜드 아이덴티티

디자이너: Ruis Vargas

클라이언트: Laika

그래픽 부문 A' Design Award 철상 수상작

12,725

인증된 수상작

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색상

디자인

Umano 브랜드 아이덴티티 소개

우마노(Umano)는 브라질 상파울루의 한 호텔 바를 위해 개발된 브랜드 아이덴티티다. 이 아이덴티티는 유머와 외부 영향에 대한 자유로운 재해석을 결합한 문학적 개념인 '문화적 식인주의(cultural anthropophagy)'에서 출발했다. 프로젝트는 로고타이프, 300g 옵셋지에 인쇄된 명함, 메뉴, 백, 표면 디자인, 그리고 75g 옵셋지에 인쇄되어 실내 벽면에 부착된 포스터로 구성된다. 그래픽과 건축이 결합되어 도시의 풍경과 지역 시(詩)를 재해석하는 시각적 서사를 만들어낸다. 이를 통해 전통적인 호텔 바의 격식 있는 분위기에서 벗어나는 것을 목표로 한다.

수상 인정

A' Design Award 철상 소개

Umano 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 A' Design Award 철상 수상작으로, 잘 디자인된 창작물에 기대되는 전문적·산업적 요건을 충족하는 좋은 디자인에 수여되는 권위 있는 인정입니다. 철상 수상작은 창작자의 뛰어난 기술, 높은 전문성, 전문가다운 이해, 창의적 역량을 보여 줍니다. Umano 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 높이 평가받고 감탄과 사랑을 받는 창작물로서 실용적이고 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 철상 수상 디자인은 업계 모범 사례를 통합하며 노하우와 재능으로 연결된 유능한 기술적 특성을 갖추고 있습니다. Umano 브랜드 아이덴티티, 이 작품은 철저함으로 존중받으며 삶의 질을 개선하여 세상을 더 나은 곳으로 만들도록 디자인되었습니다.

디자인 비하인드

프레스 킷

디자이너가 제공한 크레딧, 팀원 및 기술 세부 사항.

고유 특성: Sao Paulo bears the stigma of being a serious and unwelcoming city and their resident is reputed to be less than hospitable. However, since the beginning of the 20th century, there has been a cultural tradition in the city permeated by a sense of humor and artistic invention. Cultural anthropophagy is a product of this. The Umano name and identity project is a break from the traditional seriousness of hotels - a materialized rupture, physically and graphically.
치수 및 패키징: Poster sheet format 420 mm x 620 mm on offset paper 75 g. Printed in 4X0 CMYK colors. Business card format 90 x 50 mm printed on 300 g offset paper, in 4 x 4 CMYK colors.
태그: Brand, poster, logotype, illustration, visual identity, Laika Design
생산 기술: To reify the brand, the identity project consists of business cards, printed in 300 g weight, menu, bag, surface design, architecture interaction and posters. The latter, printed on 75 g offset paper to be glued to walls and sidings inside of the Umano bar.
디자인 과제: Sao Paulo is a city that rebuilds itself every day, houses are demolished and buildings are built quickly, generating trendy neighborhoods at every moment and many regions end up losing their cultural relevance, causing tourists to focus only on these islands of services. The Umano bar needed to be an entertainment and service option authentically from Sao Paulo and that would generate a more intense nightlife in his neighborhood, making loyal the hotel public of the region.
연구: The Laika method is based on the synergy between linguistic and pictorial skills. Every project begins with the construction of its meaning, an affirmation, and the need to design small graphic narratives. Thus, the brand and its visual identity elements, made by Laika, allow the creation of diverse visual narratives, which contemplate the daily needs of communication and realization of the culture of the Umano brand.
영감: The premise to develop a new brand for Ibis’s bar was cultural anthropophagy, a literary concept created by Oswald de Andrade, writer and poet from Sao Paulo. The principal aspect about cultural anthropophagy is the sense of humor: only concerns me what is not mine, say the poet. And an unusual behaviour, which is defined by devour without prejudice any culture that is foreign to it. That concept was the inspiration to create the Umano spirit and the brand’s lifestyle.
프로젝트 기간: The project started in January 2020 and finished in July 2020 in Sao Paulo, Brazil.
운영 흐름: In the Umano bar, the symbiosis between design and architecture allows to fill every spot of the bar with visual narratives, which invite the client to experience reinterpretations of the city's sights: the geometric designs of the sidewalks or representations of iconic buildings, namely Copan. Many icons are reinterpreted by the language project, such as excerpts of songs and clippings of poems by authors from the city. The client finds a city which deconstructs its seriousness and coldness.
특허: Laika Design
팀원: Ruis Vargas, Creative Director, Agnes Svilenov, Designer
이미지 출처: Laika Design