Dennis Furniss тарабынан Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы

Dennis Furniss тарабынан жасалган Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы — Жарнама, Маркетинг жана Коммуникация Дизайны Мелдеш Категориясындагы абдан престиждүү 2021 A' Design Award Алтын байгеси сыйлыгынын жогору бааланган жеңүүчүсү.

АлтынЖарнама· 2021

Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы

Автору: Dennis Furniss

Кардар: Doritos

Жарнама Категориясында A' Design Award Алтын байгеси Жеңүүчүсү

98,262

Текшерилген Сыйлык Жеңүүчүсү

#122993 үчүн Сыйлык Статусун Текшерүү

Сайтка кирүү A' Design Award сайтында көрүү Пресс-релиз Сыйлык белгиси

Түстөр

Дизайн

Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы жөнүндө

One Kiss, One Donation — бул ЛГБТК коомчулугун колдоо максатында Doritos үчүн түзүлгөн санариптик жарнама кампаниясы. Кампания адамдарды досторуна, үй-бүлөсүнө жана жакындарына өбүү тартуулап жаткан сүрөттөрүн бөлүшүүгө чакырды. Ар бир бөлүшүлгөн өбүү коомчулукка каржылык кайрымдуулукка айландырылды. Кампания телекөрсөтүү, социалдык медиа, онлайн каналдар жана бренддик иш-чаралар аркылуу жүргүзүлдү. Ал Мексикада жана Бразилияда эки ай бою өткөрүлүп, дүйнөнүн ар кайсы бурчунан жооп алды. Максаты — социалдык аралыкты сактоо мезгилинде адамдарды бириктирүү болгон.

Таануу

A' Design Award Алтын байгеси жөнүндө

Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы – A' Design Award Алтын байгесинин жеңүүчүсү, биринчи класстагы, укмуштуудай жана көрүнүктүү дизайндарга берилген эң бедели жогору таануу. Алтын жеңүүчүлөр – өтө жаңычыл, көрөгөч, көз уялтырарлык жаркыраган чыгармалар, алар авторлорунун таланты, акылмандыгы жана чеберчилигин чагылдырат. Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы эң жогору бааланган, тренд жараткан, монументалдуу ойлоп табуу болуп, теңдешсиз баалуулук берет деп күтүлөт. Бул Алтын байгени жеңген дизайн – искусство, илим, дизайн жана технологиянын чек араларын кеңейткен укмуштуудай, сыйлуу долбоор. Doritos One Kiss One Donation Санариптик жарнама кампаниясы катуу каалоо жаратат, ышкыны ойготот, чыгармачылыкка үндөйт жана арбайт.

Дизайндын артында

Пресс-комплект

Дизайнер тарабынан берилген кредиттер, команда мүчөлөрү жана техникалык маалыматтар.

Уникалдуу Касиеттер: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Өлчөмдөр жана Таңгактоо: Does not apply
Тегдер: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Өндүрүш Технологиясы: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Дизайн Чакырыгы: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Изилдөө: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Илхам: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Долбоордун Мөөнөтү: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Иш Агымы: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Команда Мүчөлөрү: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Сүрөт Автордугу: All images are property of PepsiCo International