Blackandgold Shanghai тарабынан Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы

Blackandgold Shanghai тарабынан жасалган Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы — Таңгактоо Дизайны Мелдеш Категориясындагы абдан престиждүү 2022 A' Design Award Күмүш байгеси сыйлыгынын жогору бааланган жеңүүчүсү.

КүмүшТаңгактоо· 2022

Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы

Автору: Blackandgold Shanghai

Кардар: Nongfu Spring Co. Ltd.

Таңгактоо Категориясында A' Design Award Күмүш байгеси Жеңүүчүсү

25,822

Текшерилген Сыйлык Жеңүүчүсү

#133918 үчүн Сыйлык Статусун Текшерүү

A' Design Award сайтында көрүү Пресс-релиз Сыйлык белгиси

Түстөр

Дизайн

Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы жөнүндө

Book Text: Nongfu Spring Mix – онлайн дүкөндөр аркылуу сатылган сүттүү чай үчүн жасалган чектелген белек кутусу. Куту Кытайдын Жолборс жылын белгилөө үчүн кызыл жолборстун жүзү формасында жасалган. Жолборстун көздөрү ички таңгактан алынган куюн формалары менен алмаштырылган, алар чыныгы сүт менен чайдын аралашуусун билдирет. Куту кармалганда, керектөөчүнүн колдору дал жолборстун жүзүнүн үстүндө турат, бул көңүлдүү өз ара аракеттенүүнү жаратат. Концепция жолборсту сабоо жөнүндөгү белгилүү кытай балдар ырына негизделген. Куту жылтырак ламинацияланган кагаздан жасалган.

Таануу

A' Design Award Күмүш байгеси жөнүндө

Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы – A' Design Award Күмүш байгесинин жеңүүчүсү, жогорку деңгээлдеги, көркөм жана таасирдүү дизайндарга берилген өзгөчө бедели жогору таануу. Күмүш жеңүүчүлөр – өтө тамаша жана абдан чыгармачыл иштер, алар авторлорунун мыкты билимин, талантын жана сезгичтигин көрсөтөт. Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы сонун, үлгүлүү, өзгөчө кесипкөй жана терең жаңычыл чыгарма болот деп күтүлөт. Бул Күмүш байгени жеңген дизайн – искусство, илим, дизайн жана технологиянын чек араларын кеңейтүүгө салым кошкон көрүнүктүү ойлоп табуу. Nongfu Spring Mix Primary Function: Сүттүү чайдын таңгагы баардыгы кызыккан чыгарма, ал каалоону ойготот, жагымдуу сезимдерди алып келет жана таң калуу менен суктанууну жаратат.

Дизайндын артында

Пресс-комплект

Дизайнер тарабынан берилген кредиттер, команда мүчөлөрү жана техникалык маалыматтар.

Уникалдуу Касиеттер: 2022 is tear of the tiger in China. During Chinese new year, most of products are turning red and have new year greetings or traditional patterns on packaging. It is the safest and acceptable way to do it but lacks surprise and creativity. As e-commerce exclusive packaging, the business goal is to attract young consumers and create a buzz on social media, so the team breaks the conventional design language and use a dramatic way to establish the link between packaging and the year of tiger. The idea is based on a well-known Chinese nursery rhyme which is easier to be remembered and spread among consumers. The product feature is also well combined with tiger. This limited gift box is unique on market.
Өлчөмдөр жана Таңгактоо: Width 213mm x Depth 141 mm x Height 169mm
Тегдер: packaging, milk tea, China, e-commerce, tiger, Chinese new year
Өндүрүш Технологиясы: The box is made of paper with gloss lamination
Дизайн Чакырыгы: The main challenge is to find the link between products and tiger. The combination between the word "da" and tiger forms a Chinese nursery rhyme "beat the tiger". This nursery rhyme is well-known in China, and it has the potential to create a buzz in market.
Изилдөө: Based on personal experience and desk research on Chinese new year packaging design, the team found out the basic design principles of packaging such as red and gold, blessing copy, traditional pattern, etc. However, unlike dairy or alcohol that are usually purchased for gifting when visiting relatives and friends, milk tea is often purchased for pleasing themselves. Instead of using conventional elements, it is possible to make the packaging fun and unique, which can bring humour and creativity to consumers.
Илхам: The essence of this brand is "mix". In Chinese, it means "da". For the brand, "da" is the process of mixing real milk and tea together, but the most common meaning of "da" is "beat". It happened that one catchy Chinese nursery rhyme "beat the tiger" includes brand name "da" and Chinese new year zodiac "tiger", so it becomes the inspiration of the design. The whirl is the brand equity taken from the inner pack which communicates the technique behind. In addition, the whirl is often used for expressing dizziness. In order to fit the happy occasion, the packaging is the red tiger face, while its eyes are replaced with whirls. When consumers hold this gift box, it looks like they are beating the tiger. It provides celebration atmosphere, fun and interactivity to consumers.
Долбоордун Мөөнөтү: The project started in Oct, 2021 and the product will be launched in Feb, 2022.
Иш Агымы: The overall design of the box is based on tiger head to express that it is the packaging created for the year of tiger. The eyes of the tiger are replaced by whirl. When consumers are holding the box, their fists are right above the tiger, which can create the interaction between consumers and packaging. Compared with traditional Chinese new year packaging, this packaging is fun and outstanding.
Команда Мүчөлөрү: Creative Director: Yang LI
Designer: Jinpei ZHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
Сүрөт Автордугу: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2022.