Ziyang Wang тарабынан In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны

Ziyang Wang тарабынан жасалган In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны — Жарнама, Маркетинг жана Коммуникация Дизайны Мелдеш Категориясындагы абдан престиждүү 2026 A' Design Award Коло байгеси сыйлыгынын жогору бааланган жеңүүчүсү.

КолоЖарнама· 2026

In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны

Автору: Ziyang Wang

Кардар: Zhejiang Wanli University

Жарнама Категориясында A' Design Award Коло байгеси Жеңүүчүсү

7,971

Текшерилген Сыйлык Жеңүүчүсү

#179887 үчүн Сыйлык Статусун Текшерүү

A' Design Award сайтында көрүү Пресс-релиз Сыйлык белгиси

Түстөр

Дизайн

In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны жөнүндө

In Scene — Шанхайда жайгашкан кофе брендинин брендин жаңылоо программасы. Дизайн театрды метафора катары колдонуп, керектөөчүнү сахнанын ичине жайгаштырат. Белек кутусу сахна пардасындай ачылган үч бүктөлмө кагаз скульптура түзүлүшүнө ээ жана болжол менен 300 x 200 x 80 миллиметрди түзөт. Экологиялык таза кагаз жана металл фурнитура колдонулган. Сканерленген код кутуну жеке мүнөздү аныктоочу кыска тестке байланыштырат, ал бөлүшүү үчүн карта түзөт. Дүкөндөр кофе тажрыйбасын кеңейтүү үчүн жарык, жыт жана үн кошушат.

Таануу

A' Design Award Коло байгеси жөнүндө

In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны – A' Design Award Коло байгесинин жеңүүчүсү, чыгармачылыгы, тапкычтыгы жана зээндүүлүгү менен айырмаланган сонун дизайндарга берилген жогорку бедели бар таануу. Коло жеңүүчүлөр – жетиштүү чеберчиликтүү жана таасирдүү чыгармачыл туундулар, алар авторлорунун бай тажрыйбасын, элестетүүсүн жана тапкычтыгын ырастайт. In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны жогору бааланган, суктанууга жана сүйүүгө татыган буюм, өзгөчө кесипкөй жана жаңычыл болот деп күтүлөт. Бул Коло байгени жеңген дизайн искусство, илим, дизайн жана технологиядагы мыкты практиканы камтыйт жана майда-чүйдөсүнө көңүл бургандыгы менен мыкты. In Scene Бренд тажрыйбасынын дизайны муктаждыкты сонун канааттандырат, каалоого тийет, сезимдерди арбайт жана кызыгууну козгойт.

Дизайндын артында

Пресс-комплект

Дизайнер тарабынан берилген кредиттер, команда мүчөлөрү жана техникалык маалыматтар.

Уникалдуу Касиеттер: My Scene in Shanghai is an integrated brand renewal strategy for Shanghai Coffee, transforming coffee consumption into an immersive Haipai cultural experience. By combining narrative-driven design, visual identity, packaging, retail scenes, and interactive media, the project turns everyday consumption into a participatory urban performance, positioning the brand as a contemporary cultural symbol of Shanghai.
Өлчөмдөр жана Таңгактоо: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening, with dimensions approx. 300mm x 200mm x 80mm. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5, mobile-compatible, social media UGC collection, and immersive spatial design with light, scent, and sound, with modular store layouts. The visual system covers brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics, supporting multi-platform outputs including print, digital, and motion.
Тегдер: Brand Renewal, Haipai Culture, Immersive Experience, Gift Design, Coffee Culture, Urban IP, Dramatic Packaging, Interactive Marketing, Visual Identity, User Experience
Өндүрүш Технологиясы: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5 testing, social media UGC collection, and immersive spatial design (light, scent, sound). The visual system encompasses brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics.
Дизайн Чакырыгы: The core challenge was balancing the brand’s deep historical assets with emotional engagement of contemporary young consumers. Solutions included creating a dramatic narrative framework that turns history into an interactive modern script, designing a role-playing mechanism for users to become active protagonists, and integrating online and offline touchpoints to ensure narrative continuity and immersive experience. This overcame the typical challenge of heritage brands lacking experiential and emotional resonance while considering social context, information availability, and technological feasibility.
Изилдөө: Type of Research: Market and user research. Research Objectives: Explore Shanghai coffee market trends, gift consumption motivations, and Gen Z cultural tourism behavior. Methodology: Desktop research and competitive analysis with consumer interviews and data analysis. Data Collection and Tools: Surveys, in-depth interviews, market data, and social media observation. Participants: Primarily Gen Z consumers and coffee enthusiasts. Results: Coffee consumption shifts from functional use to emotional and social experiences. Insights: Gift market emphasizes emotional connection and personal identity expression. Impact: Brands need to transform from traditional heritage image to immersive urban cultural IP, informing strategy, design, and marketing.
Илхам: Inspired by Shanghai's Haipai culture, coffee heritage, and urban memory, the brand traces its origins back to 1935 as a witness to the city's evolving coffee scene. Using theatre as a metaphor, the design positions consumers as protagonists within the coffee experience, inviting them to step into the scene and reconnect with the emotional texture of the city.
Долбоордун Мөөнөтү: The project concept was initiated in 2025, with conceptually planned implementation in Shanghai from March to May 2026.
Иш Агымы: Users initiate a ritualized experience through the "My Scene in Shanghai" gift box, scanning a QR code to participate in the "Haipai Coffee Moments" personality test, generating personalized cards to share on social media. Offline, participants can visit immersive stores for light-and-shadow check-ins, read the Shanghai Coffee News mini-paper, and engage in pop-up activities, forming a closed-loop experience of unboxing, testing, checking in, sharing, and repurchasing.
Команда Мүчөлөрү: Ziyang Wang
Jiayun Wu
Hongli Gu
Jie Zhang
Xinyue Huang
Nan Zhou
Ying Zhou
Kewei Xu
Yaodong Chen
Hua Wang
Min He
Сүрөт Автордугу: Image #1: Illustrator Ziyang Wang, Jiayun Wu and Xingyue Huang, Main Visual and Supporting Design, 2026.
Image #2: Illustrator Jiayun Wu, Promotional Material Design, 2026.
Image #3: Photographer Ziyang Wang, Advertisement Photo, 2026.
Image #4: Illustrator Ziyang Wang, Character and Card Visual Design, 2026.
Image #5: Illustrator Ziyang Wang and Hong Ligu, UI Design and Interaction, 2026.