Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо од Clarkmcdowall Inc

Дизајнот Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо од дизајнерот Clarkmcdowall Inc е високо ценет добитник на престижната 2021 Сребрена награда A' Design Award во натпреварувачката категорија Дизајн на пакување.

СребренаПакување· 2021

Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо

од Clarkmcdowall Inc

Клиент: Clarkmcdowall

Добитник на Сребрена награда A' Design Award во категоријата Пакување

23,483

Верифициран добитник на награда

Верифицирај го статусот на наградата за #112066

Посетете ја страницата Погледнете на A' Design Award Соопштение за печат Значка за награда

Бои

Дизајнот

За Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо

Theo Rebrand е програма за пакување и визуелен идентитет за бренд на чоколадо од фер-трговија, произведено по принципот „од зрно до плочка“. Дизајнот користи смел потег со боја како прозорец кон откривање на вкусот и како израз на занаетчиството зад премиум чоколадото. Белата позадина сугерира чиста исхрана и чистота на состојките, и помага пакувањата да се истакнат на полицата. Плочките мерат околу 3 со 6 инчи и користат хартиена обвивка со внатрешен слој од фолија. Чашките мерат околу 2 со 4 инчи и користат флоу-пак обвивка на мат подлога. Целта е да се поврзат повисоките стандарди со добриот вкус.

Признанието

За Сребрена награда A' Design Award

Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо е добитник на Сребрената награда A' Design Award, извонредно престижно признание што се доделува на врвни, прекрасни и импресивни дизајни. Сребрените добитници се исклучително бриљантни и многу креативни дела што ја покажуваат одличната стручност, талентот и проникливоста на нивните дизајнери. Се очекува Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо да биде прекрасно, примерно, извонредно професионално и длабоко иновативно дело. Овој дизајн со Сребрена награда е значаен, восхитуван пронајдок што придонесува за поместување на границите на уметноста, науката, дизајнот и технологијата. Theo Rebrand Примарна функција: Пакување за чоколадо е творба на која многумина и завидуваат, која ги буди желбите, носи позитивни чувства и предизвикува восхит и чудење.

Зад дизајнот

Прес-комплет

Заслуги, членови на тимот и технички детали обезбедени од дизајнерот.

Уникатни својства: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Димензии и пакување: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Ознаки: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Производствена технологија: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизајн предизвик: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Истражување: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Инспирација: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Траење на проектот: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Оперативен тек: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенти: N/A
Членови на тимот: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Кредити за слики: David Estep