IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding door Wolkendieb Design Agency

Het ontwerp IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding door Wolkendieb Design Agency is een hoog aangeschreven winnaar van de zeer prestigieuze 2021 A' Design Award in Brons in de competitiecategorie Verpakkingsontwerp.

BronsVerpakking· 2021

IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding

door Wolkendieb Design Agency

Opdrachtgever: IBIS Backwarenvertriebs GmbH

Winnaar van de A' Design Award in Brons in de categorie Verpakking

15,096

Geverifieerde Prijswinnaar

Verifieer de prijsstatus voor #108487

Bezoek Website Bekijk bij A' Design Award Persbericht Award Badge

Kleuren

Het Ontwerp

Over IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding

Al meer dan 30 jaar brengt IBIS Backwaren brood en specialiteiten uit Viennoiseries op de Duitse markt. Om een betere herkenbaarheid in de schappen te krijgen, heeft Wolkendieb hun merkidentiteit opnieuw gelanceerd, het bestaande portfolio en nieuwe producten opnieuw ontworpen. De visuele impact van het logo werd opgefrist en versterkt dankzij een felrood gekleurd frame en een verdubbeld formaat op alle media. De opdracht was om de kwaliteit en veelzijdigheid van de bakproducten te weerspiegelen. Om een betere structuur te creëren en het begrip van de consument te volgen, werd de portefeuille opgedeeld in 2 assortimenten: brood en Viennoiseries.

De Erkenning

Over de A' Design Award in Brons

IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding is winnaar van de A' Design Award in Brons, een hoogst prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan uitstekende ontwerpen die zich onderscheiden door creativiteit, vindingrijkheid en scherpzinnigheid. Winnaars in Brons zijn ruimschoots vaardige en opvallend creatieve artefacten die de grote ervaring, verbeelding en het vernuft van hun ontwerpers bevestigen. IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding wordt verwacht een hooggewaardeerd, bewonderd en gekoesterd object te zijn dat opmerkelijk professioneel en innovatief is. Dit ontwerp dat de A' Design Award in Brons heeft gewonnen, verwerkt de beste praktijken in kunst, wetenschap, ontwerp en technologie en is uitstekend door zijn aandacht voor detail. IBIS Bread Culinary Explorers Rebranding bevredigt schitterend behoeften, raakt verlangens, charmeert gevoelens en spreekt de nieuwsgierigheid aan.

Achter het Ontwerp

Perskit

Credits, teamleden en technische details verstrekt door de ontwerper.

Unieke Eigenschappen: Showcasing recipes for every product demonstrates how easy it is for the consumer to indulge himself home. The bread range gathers iconic specialities such as French baguette, Finnish bread or Italian Ciabatta. Top-viewed photos in the making on a dark slate background show how tasty and modern the brand is. The result is a trendy and premium design with a strong encouragement message for the consumer to try it home.
Afmetingen & Verpakking: Printed or labelled films with different sizes according to each product’s characteristics. The back of packagings are always free of design to allow the consumer to see the products correctly and most of the time, there is a window in the front.
Tags: packaging, brand image, rebranding, Wolkendieb, mass market, range, Ibis Backwaren, bakery, bread, Germany
Productietechnologie: All products are packed in either molded film, flow packs or film bags. Some products are labelled, some are directly film printed. The aim was to create a consistent and modern brand image for the bread range under consideration of the different printing methods.
Ontwerpuitdaging: The challenge for the design agency Wolkendieb was to create an eye-catching and modern design that would boost the quality feeling of the products without over-selling them. The new brand image had to incorporate controversial objectives, and had to fit with a pre-defined brand platform.
Onderzoek: Together, Wolkendieb and IBIS explored the brand image and brand platform by using focus group discussions with IBIS consumers and non-consumers. Design ideas for rebranding and packaging relaunch, based on these insights, were proposed by Wolkendieb. New brand identity and new packagings were extensively tested with both already-consumers and non-consumers of IBIS. The new brand image was positively received in both target groups.
Inspiratie: IBIS Backwaren brings bread specialities into German market for over 30 years. In order to get to the next level of recognition in shelves, design agency Wolkendieb relifted their brand image. The task was to reflect the quality and versatility of the product range. Therefore, the whole brand portfolio was redesigned, extended and separated in two categories: bread and viennoiseries. By creating different looks according to consumer insights, portfolio was clearer structured and finally got that missing wow-effect.
Projectduur: The project started in July 2018 in Aachen, Germany and finished in December 2019. It was exhibited in ISM Cologne trade fair in January 2020.
Werkproces: Old IBIS products had a low to inexistant focus on brand image. After Wolkendieb's brand and packaging relaunches, in-shelf recognition from consumers has dramatically increased, therefore boosting the sales. Each product has its own tasty recipe and atmosphere. A white serif script finishes off the homemade touch. Wolkendieb created a new logo which acts as a quality flag on the packaging. Each product family is visualised through icons and on-pack statements, which show the versatility of the new IBIS design.
Teamleden: Creative Director: Annika Reuber
Art Director: Chloé Noret
Junior Art Director: Daskia Frohn
Beeldcredits: Image #1: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #2: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #3: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #4: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #5: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020