Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată de Clarkmcdowall Inc

Lucrarea Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată de Clarkmcdowall Inc este un câștigător de mare prestigiu al premiului 2021 A' Design Award de Argint în Categoria de Competiție Design de Ambalaje.

ArgintAmbalaje· 2021

Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată

de Clarkmcdowall Inc

Client: Clarkmcdowall

Câștigător al premiului A' Design Award de Argint în Categoria Ambalaje

23,483

Câștigător Verificat al Premiului

Verificați Statutul Premiului pentru #112066

Vizitați Site-ul Vizualizați la A' Design Award Comunicat de Presă Insigna Premiului

Culori

Designul

Despre Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată

Theo Rebrand este un program de ambalare și identitate vizuală pentru un brand de ciocolată bean-to-bar cu comerț echitabil. Designul folosește o tușă de vopsea îndrăzneață ca fereastră către descoperirea gustului și ca expresie a măiestriei din spatele ciocolatei premium. Un fundal alb sugerează o alimentație curată și puritatea ingredientelor și ajută ambalajele să iasă în evidență pe raft. Batoanele măsoară aproximativ 3 pe 6 inci și folosesc un ambalaj exterior din hârtie cu un strat interior din folie. Cupele măsoară aproximativ 2 pe 4 inci și folosesc un ambalaj de tip flow wrap pe un substrat mat. Scopul este de a asocia standarde mai înalte cu un gust bun.

Recunoașterea

Despre A' Design Award de Argint

Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată a câștigat A' Design Award de Argint, o recunoaștere extraordinar de prestigioasă acordată designurilor de top, superbe și impresionante. Câștigătorii Argintului sunt lucrări extraordinar de strălucite și extrem de creative, care ilustrează expertiza, talentul și perspicacitatea remarcabile ale designerilor lor. Se așteaptă ca Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată să fie o lucrare minunată, de referință, remarcabil de profesionistă și profund inovatoare. Acest design câștigător al A' Design Award de Argint este o invenție foarte notabilă și admirată, care aduce beneficii și împinge limitele artei, științei, designului și tehnologiei. Theo Rebrand Ambalaj pentru ciocolată este o creație extrem de invidiată, care trezește dorințe, aduce sentimente pozitive și stârnește uimire și mirare.

În Spatele Designului

Dosar de Presă

Credite, membri ai echipei și detalii tehnice furnizate de designer.

Proprietăți Unice: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Dimensiuni și Ambalare: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Etichete: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Tehnologie de Producție: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Provocare de Design: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Cercetare: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Inspirație: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Durata Proiectului: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Flux Operațional: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Brevete: N/A
Membrii Echipei: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Credite Imagini: David Estep