Plant Selected Упаковка для растительного напитка — Blackandgold Shanghai

Работа Plant Selected Упаковка для растительного напитка дизайнера Blackandgold Shanghai является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2022 Бронзовая премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн упаковки.

БронзоваяУпаковка· 2022

Plant Selected Упаковка для растительного напитка

Автор: Blackandgold Shanghai

Клиент: Yili Group

Лауреат премии Бронзовая премия A' Design Award в категории Упаковка

12,706

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #126422

Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Plant Selected Упаковка для растительного напитка

Plant Selected — это упаковка для напитка на растительной основе. Бутылка выполнена из ПЭТ и покрыта матовой плёнкой, её размеры составляют 60 мм в ширину, 60 мм в глубину и 177 мм в высоту. Дизайн выдержан в минималистичном стиле, вдохновлённом скандинавской школой, с обширным использованием свободного белого пространства. Ключевое преимущество — 6 граммов белка на 100 миллилитров — заявлено предельно чётко. Многие растительные напитки оформляются перегруженной графикой с изображениями ингредиентов и самого продукта. Спокойная композиция Plant Selected призвана выделяться на полке и представлять напиток как источник веганского питания.

Признание

О награде Бронзовая премия A' Design Award

Plant Selected Упаковка для растительного напитка — лауреат Бронзовой премии A' Design Award, весьма престижного признания, присуждаемого выдающимся проектам, отличающимся творческим подходом, изобретательностью и сообразительностью. Обладатели Бронзовой премии — это в полной мере искусные и поразительно творческие произведения, свидетельствующие об огромном опыте, воображении и находчивости их авторов. Ожидается, что Plant Selected Упаковка для растительного напитка станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу объектом, заметно профессиональным и инновационным. Этот проект, получивший Бронзовую премию A' Design Award, воплощает лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях и превосходен вниманием к деталям. Plant Selected Упаковка для растительного напитка прекрасно удовлетворяет потребности, затрагивает желания, очаровывает чувства и пробуждает любопытство.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: In China, plant-based beverage market has become highly homogeneous, and the customer perceived value of these traditional drinks is low. Plant Selected enhances its perceived value by claiming itself as vegan nutrition provider, instead of communicating ingredients and authenticity just like competitors. When displayed on shelves, its minimalism packaging can stand out among the competitors with busy and conventional design code. Additionally, Plant Selected introduces the concept of Plant Milk to China market to compete with milk category.
Размеры и упаковка: Width 60 mm x Depth 60 mm x Height 177 mm
Теги: Packaging, Plant-based Beverage, Soy milk, China, Minimalism
Технология производства: PET bottle covered with Matte film
Дизайнерская задача: Our goal is to reposition Plant Selected as vegan nutrition provider. Therefore, we need to find a way to not differentiate Plant Selected from traditional plant-based beverages but also show its nutrition superiority than milk (Plant Selected 6.0g/100mL vs milk 3.0-4.0g/100mL). To overcome this challenge, we looked forwards the products from other categories that communicates healthy lifestyle. Besides, we viewed the social media accounts of the healthy lifestyle influencers to find out what products they like to use in daily life.
Исследование: To stand out among the fierce competition, Plant Selected switched its positioning from soy milk expert to vegan nutrition provider targeting at consumers caring about their health and shape. We gathered the insights from client research that the target audience focus on ingredients and benefits. Then, we did the desk research to understand the competitors as well as the design cue from other categories such as trendy 0 sugar yogurt, etc. We proposed several creative directions with design references and discussed with client to narrow down to one direction.
Вдохновение: The Plant Selected packaging is inspired by Scandinavian Design. To follow the rising health consciousness, clean label and 0 additives have become popular in food and beverage category. While the plant-based beverage category remains quite traditional. Therefore, we select the minimalism design to distinguish Plant Selected from other competitors and convey the brand promise of high protein and no additives by leaving a large area of white space.
Продолжительность проекта: In 2019, the project started in September and finished in January, 2020
Рабочий процесс: Plant-based beverages, especially soy milk, are quite popular in China. Their packaging are always presenting ingredient and product shot, highly homogeneous. Plant Selected's new packaging uses the minimalism design to stand out on the shelf. The key benefits are displayed on packaging directly. It creates a differentiation from competitors.
Участники команды: Creative Director: Yang LI
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Авторы изображений: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.