Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj av Taobao Design

Designen Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj av Taobao Design är en högt ansedd vinnare av den mycket prestigefyllda 2025 A' Design Award i Guld i tävlingskategorin Reklam-, Marknadsförings- och Kommunikationsdesign.

GuldReklam· 2025

Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj

av Taobao Design

Klient: Taobao Design

Vinnare av A' Design Award i Guld i kategorin Reklam

159,291

Verifierad prisvinnare

Verifiera prisstatus för #171886

Visa hos A' Design Award Pressmeddelande Utmärkelsemärke

Färger

Designen

Om Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj

Seaside Home For Music Fans är ett scenariobaserat marknadsföringsprojekt skapat för en musik- och konstfestival som hölls i Aranya. Varumärkets ikoniska kub förvandlades till en strålkastare, kompletterad med gradientfärger inspirerade av kustlinjen och former av ljudvågor. Utställningsområden på plats erbjöd multisensoriska visningar och musikrelaterade spel genom interaktiva installationer. En interaktiv livesändning gjorde det möjligt för publik på distans att utforska områdena och se framträdanden. Anläggningen byggdes med en lättviktsstomme i stål, förnybara material samt färger och textilier med låga utsläpp. Mer än 70 000 fans deltog.

Erkännandet

Om A' Design Award i Guld

Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj är vinnare av A' Design Award i Guld, ett oerhört prestigefyllt erkännande som tilldelas förstklassiga, underbara och enastående designverk. Guldvinnare är utomordentligt innovativa, visionära och glamoröst bländande skapelser som speglar sina formgivares briljans, visdom och skicklighet. Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj förväntas vara en högt prisad, trendsättande och monumental uppfinning som levererar oöverträffat värde. Detta vinnande verk i A' Design Award i Guld är ett spektakulärt, respekterat projekt som i hög grad gagnar och flyttar fram gränserna för konst, vetenskap, design och teknik. Seaside Home For Music Fans Upplevelsebaserad marknadsföringskampanj skapar intensiva känslor av längtan, väcker passion, uppmuntrar kreativitet och fascinerar oss.

Bakom designen

Presskit

Erkännanden, teammedlemmar och tekniska detaljer tillhandahållna av designern.

Unika egenskaper: This project,a collaboration between Tmall Heybox and 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival, employed a scenario based marketing plan to marry the brand with the festival culture. Tmall Heybox transformed its iconic cube into a searchlight to resemble a dazzling stage and a gradient coastline, building an emotional bond between the brand and young audiences. The project created an online and offline marketing matrix, improving brand exposure, audience engagement, and cultural resonance.
Dimensioner & förpackning: This project attracted more than 70,000 fans.
Taggar: Aranya Xiami Music and Arts Festival, key visual design for Tmall Heybox, visual expression of Home for Music Fans, theme exhibition areas with multisensory immersive experience, interactive live stream
Produktionsteknik: The Home for Music Fans employed sustainable, renewable materials with low environmental impact, aiming to create a comfortable venue full of seaside charm for fans to enjoy music. The lightweight steel frame, combined with premium materials and exquisite craftsmanship, ensured safety and durability. Additionally, nontoxic wall paints and curtain fabrics that contain low volatile organic compounds were utilized, contributing to a fresh and safe environment.
Designutmaning: The challenge was achieving a unity of the brand and the festival. This project subtly married the brand characteristics with the festival culture. The posters echoed the key visual of the festival through visual elements like colors and shapes. The offline stage and the Home for Music Fans were differentiated, with the former for quick experience while the latter for slow consumption. Its combination with the live stream studio provided a seamless experience across online and offline settings.
Forskning: 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival attracted numerous young audiences valuing fashion and quality, aligning closely with the target consumer of Tmall Heybox. The project, taking the festival as the medium, integrated the brand into a cultural landmark, with the Home for Music Fans introducing five major brands for traffic sharing, resulting in great promotional effects both online and offline. It built a marketing loop of product experience, emotional resonance and social sharing.
Inspiration: The iconic cube of Tmall Heybox was transformed into a searchlight. Vivid colors against a black background mimicked a seaside sunset. Geometric blocks and audio waveform brought to mind rhythmic music, and reflections helped create a seaside scenario. The Home for Music Fans, inspired by the Aranya Church, featured a top angle symbolizing upward growth. It extended along the coastline, with exhibition areas corresponding to life moments, echoing the slogan of life is about living a few moments.
Projektlängd: The project was implemented in Aranya from August 30, 2024, to September 1, 2024.
Arbetsflöde: Offline theme exhibition areas with multisensory immersive experience enabled audiences to experience the products of certain brands and participate in music related games through interactive installations.
Thanks to full process interactive live stream, audiences could virtually tour exhibition areas, watch new product launches, and appreciate performances. This broke the physical limitations of traditional offline activities, ensuring real time online interaction between brands and audiences.
Teammedlemmar: Gu Xiaoyuan
Yu Han
Sun Qi
Zhu bin