Ziyang Wang авторлыгында In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны

Ziyang Wang авторлыгындагы In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны — Реклама, Маркетинг һәм Коммуникация Дизайны ярыш категориясендә бик абруйлы 2026 A' Design Award Бронза бүләге лауреаты.

БронзаРеклама· 2026

In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны

автор: Ziyang Wang

Заказчы: Zhejiang Wanli University

Реклама категориясендә A' Design Award Бронза бүләге лауреаты

7,971

Расланган бүләк лауреаты

#179887 бүләк статусын тикшерү

A' Design Award'та карау Матбугат релизы Бүләк бейджигы

Төсләр

Дизайн

In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны турында

In Scene — Шанхайда урнашкан кофе бренды өчен брендны яңарту программасы. Дизайн театрны метафора буларак куллана һәм кулланучыны сәхнә эченә урнаштыра. Бүләк тартмасы сәхнә пәрдәләре кебек ачыла торган өч катлы кәгазь скульптура төзелешенә ия һәм якынча 300 x 200 x 80 миллиметр үлчәмендә. Экологик чиста кәгазь һәм металл детальләр кулланылган. Сканерлана торган код тартманы шәхес тестына бәйли, ул уртаклашу өчен карточка ясый. Кибетләр кофе тәҗрибәсен киңәйтү өчен яктылык, хуш ис һәм тавыш өстиләр.

Таныш

A' Design Award Бронза бүләге турында

In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны – A' Design Award Бронза бүләге җиңүчесе, бу иҗат, зирәклек һәм үткенлек белән аерылып торган күренекле дизайннарга бирелә торган бик абруйлы танып белү. Бронза җиңүчеләре – үз дизайнерларының киң тәҗрибәсен, фантазиясен һәм тапкырлыгын раслаучы бик остаз һәм искиткеч иҗади артефактлар. In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны югары бәяләнгән, соклана торган һәм яратыла торган, игътибарга лаеклы профессиональ һәм яңа әйбер булыр дип көтелә. A' Design Award Бронза бүләге җиңүче бу дизайн сәнгатьтә, фәндә, дизайнда һәм технологиядә иң яхшы практиканы үз эченә ала һәм детальләргә игътибарлылыгы белән искиткеч. In Scene Бренд тәҗрибәсе дизайны ихтыяҗларны искиткеч канәгатьләндерә, теләкләргә кагыла, хисләрне сокландыра һәм кызыксынуны җәлеп итә.

Дизайн артында

Матбугат комплекты

Дизайнер тәкъдим иткән кредитлар, команда әгъзалары һәм техник детальләр.

Уникаль үзенчәлекләр: My Scene in Shanghai is an integrated brand renewal strategy for Shanghai Coffee, transforming coffee consumption into an immersive Haipai cultural experience. By combining narrative-driven design, visual identity, packaging, retail scenes, and interactive media, the project turns everyday consumption into a participatory urban performance, positioning the brand as a contemporary cultural symbol of Shanghai.
Үлчәмнәр һәм упаковка: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening, with dimensions approx. 300mm x 200mm x 80mm. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5, mobile-compatible, social media UGC collection, and immersive spatial design with light, scent, and sound, with modular store layouts. The visual system covers brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics, supporting multi-platform outputs including print, digital, and motion.
Тегләр: Brand Renewal, Haipai Culture, Immersive Experience, Gift Design, Coffee Culture, Urban IP, Dramatic Packaging, Interactive Marketing, Visual Identity, User Experience
Җитештерү технологиясе: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5 testing, social media UGC collection, and immersive spatial design (light, scent, sound). The visual system encompasses brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics.
Дизайн бирелмәсе: The core challenge was balancing the brand’s deep historical assets with emotional engagement of contemporary young consumers. Solutions included creating a dramatic narrative framework that turns history into an interactive modern script, designing a role-playing mechanism for users to become active protagonists, and integrating online and offline touchpoints to ensure narrative continuity and immersive experience. This overcame the typical challenge of heritage brands lacking experiential and emotional resonance while considering social context, information availability, and technological feasibility.
Тикшеренү: Type of Research: Market and user research. Research Objectives: Explore Shanghai coffee market trends, gift consumption motivations, and Gen Z cultural tourism behavior. Methodology: Desktop research and competitive analysis with consumer interviews and data analysis. Data Collection and Tools: Surveys, in-depth interviews, market data, and social media observation. Participants: Primarily Gen Z consumers and coffee enthusiasts. Results: Coffee consumption shifts from functional use to emotional and social experiences. Insights: Gift market emphasizes emotional connection and personal identity expression. Impact: Brands need to transform from traditional heritage image to immersive urban cultural IP, informing strategy, design, and marketing.
Илһам: Inspired by Shanghai's Haipai culture, coffee heritage, and urban memory, the brand traces its origins back to 1935 as a witness to the city's evolving coffee scene. Using theatre as a metaphor, the design positions consumers as protagonists within the coffee experience, inviting them to step into the scene and reconnect with the emotional texture of the city.
Проект озынлыгы: The project concept was initiated in 2025, with conceptually planned implementation in Shanghai from March to May 2026.
Эш процессы: Users initiate a ritualized experience through the "My Scene in Shanghai" gift box, scanning a QR code to participate in the "Haipai Coffee Moments" personality test, generating personalized cards to share on social media. Offline, participants can visit immersive stores for light-and-shadow check-ins, read the Shanghai Coffee News mini-paper, and engage in pop-up activities, forming a closed-loop experience of unboxing, testing, checking in, sharing, and repurchasing.
Команда әгъзалары: Ziyang Wang
Jiayun Wu
Hongli Gu
Jie Zhang
Xinyue Huang
Nan Zhou
Ying Zhou
Kewei Xu
Yaodong Chen
Hua Wang
Min He
Рәсем авторлары: Image #1: Illustrator Ziyang Wang, Jiayun Wu and Xingyue Huang, Main Visual and Supporting Design, 2026.
Image #2: Illustrator Jiayun Wu, Promotional Material Design, 2026.
Image #3: Photographer Ziyang Wang, Advertisement Photo, 2026.
Image #4: Illustrator Ziyang Wang, Character and Card Visual Design, 2026.
Image #5: Illustrator Ziyang Wang and Hong Ligu, UI Design and Interaction, 2026.