In Scene Дизайн на брандово преживяване от Ziyang Wang

Дизайнът In Scene Дизайн на брандово преживяване от Ziyang Wang е високо уважаван носител на престижната 2026 Бронзова награда A' Design Award в състезателна категория Дизайн на реклама, маркетинг и комуникация.

БронзРеклама· 2026

In Scene Дизайн на брандово преживяване

от Ziyang Wang

Клиент: Zhejiang Wanli University

Носител на Бронзова награда A' Design Award в категория Реклама

7,971

Верифициран носител на награда

Проверете статуса на наградата за #179887

Вижте в A' Design Award Прессъобщение Значка за награда

Цветове

Дизайнът

За In Scene Дизайн на брандово преживяване

In Scene е програма за обновяване на бранд за кафе, базиран в Шанхай. Дизайнът използва театъра като метафора и поставя потребителя вътре в сцената. Подаръчната кутия има трикратно сгъваема хартиена скулптурна структура, която се отваря като театрални завеси, и е с размери около 300 на 200 на 80 милиметра. Използвани са екологична хартия и метални елементи. Сканиран код свързва кутията с кратък личностен тест, който създава карта за споделяне. Магазините добавят светлина, аромат и звук, за да разширят кафеното преживяване.

Признанието

За Бронзова награда A' Design Award

In Scene Дизайн на брандово преживяване е носител на Бронзовата награда A' Design Award — високо престижно признание, присъждано на изключителни дизайни, които се отличават с творчество, изобретателност и проницателност. Бронзовите победители са изобилно умели и поразително творчески артефакти, които удостоверяват богатия опит, въображение и находчивост на своите дизайнери. Очаква се In Scene Дизайн на брандово преживяване да бъде високо ценен, възхищаван и обичан предмет, забележително професионален и иновативен. Този дизайн, спечелил Бронзовата награда A' Design Award, включва най-добрите практики в изкуството, науката, дизайна и технологиите и е отличен с вниманието си към детайла. In Scene Дизайн на брандово преживяване великолепно удовлетворява нуждите, докосва желанията, очарова чувствата и привлича любопитството.

Зад дизайна

Прескомплект

Информация за екипа, авторите и техническите детайли, предоставена от дизайнера.

Уникални свойства: My Scene in Shanghai is an integrated brand renewal strategy for Shanghai Coffee, transforming coffee consumption into an immersive Haipai cultural experience. By combining narrative-driven design, visual identity, packaging, retail scenes, and interactive media, the project turns everyday consumption into a participatory urban performance, positioning the brand as a contemporary cultural symbol of Shanghai.
Размери и опаковка: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening, with dimensions approx. 300mm x 200mm x 80mm. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5, mobile-compatible, social media UGC collection, and immersive spatial design with light, scent, and sound, with modular store layouts. The visual system covers brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics, supporting multi-platform outputs including print, digital, and motion.
Тагове: Brand Renewal, Haipai Culture, Immersive Experience, Gift Design, Coffee Culture, Urban IP, Dramatic Packaging, Interactive Marketing, Visual Identity, User Experience
Производствена технология: The gift box features a three-fold 3D paper sculpture structure, simulating stage curtains opening. Materials include eco-friendly paper and metal fittings. Interactive elements integrate mini-program H5 testing, social media UGC collection, and immersive spatial design (light, scent, sound). The visual system encompasses brand identity, color palette, graphic language, and dynamic motion graphics.
Дизайнерско предизвикателство: The core challenge was balancing the brand’s deep historical assets with emotional engagement of contemporary young consumers. Solutions included creating a dramatic narrative framework that turns history into an interactive modern script, designing a role-playing mechanism for users to become active protagonists, and integrating online and offline touchpoints to ensure narrative continuity and immersive experience. This overcame the typical challenge of heritage brands lacking experiential and emotional resonance while considering social context, information availability, and technological feasibility.
Изследване: Type of Research: Market and user research. Research Objectives: Explore Shanghai coffee market trends, gift consumption motivations, and Gen Z cultural tourism behavior. Methodology: Desktop research and competitive analysis with consumer interviews and data analysis. Data Collection and Tools: Surveys, in-depth interviews, market data, and social media observation. Participants: Primarily Gen Z consumers and coffee enthusiasts. Results: Coffee consumption shifts from functional use to emotional and social experiences. Insights: Gift market emphasizes emotional connection and personal identity expression. Impact: Brands need to transform from traditional heritage image to immersive urban cultural IP, informing strategy, design, and marketing.
Вдъхновение: Inspired by Shanghai's Haipai culture, coffee heritage, and urban memory, the brand traces its origins back to 1935 as a witness to the city's evolving coffee scene. Using theatre as a metaphor, the design positions consumers as protagonists within the coffee experience, inviting them to step into the scene and reconnect with the emotional texture of the city.
Продължителност на проекта: The project concept was initiated in 2025, with conceptually planned implementation in Shanghai from March to May 2026.
Работен процес: Users initiate a ritualized experience through the "My Scene in Shanghai" gift box, scanning a QR code to participate in the "Haipai Coffee Moments" personality test, generating personalized cards to share on social media. Offline, participants can visit immersive stores for light-and-shadow check-ins, read the Shanghai Coffee News mini-paper, and engage in pop-up activities, forming a closed-loop experience of unboxing, testing, checking in, sharing, and repurchasing.
Членове на екипа: Ziyang Wang
Jiayun Wu
Hongli Gu
Jie Zhang
Xinyue Huang
Nan Zhou
Ying Zhou
Kewei Xu
Yaodong Chen
Hua Wang
Min He
Автори на изображенията: Image #1: Illustrator Ziyang Wang, Jiayun Wu and Xingyue Huang, Main Visual and Supporting Design, 2026.
Image #2: Illustrator Jiayun Wu, Promotional Material Design, 2026.
Image #3: Photographer Ziyang Wang, Advertisement Photo, 2026.
Image #4: Illustrator Ziyang Wang, Character and Card Visual Design, 2026.
Image #5: Illustrator Ziyang Wang and Hong Ligu, UI Design and Interaction, 2026.