Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн від Taobao Design

Робота Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн авторства дизайнера Taobao Design є високошанованим переможцем престижної нагороди 2025 Золота нагорода A' Design Award у конкурсній категорії Реклама.

ЗолотоРеклама· 2025

Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн

автор: Taobao Design

Клієнт: Taobao Design

Переможець нагороди Золота нагорода A' Design Award у категорії Реклама

159,291

Підтверджений переможець

Перевірити статус нагороди для #171886

Переглянути на A' Design Award Прес-реліз Значок нагороди

Кольори

Дизайн

Про Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн

Seaside Home For Music Fans — це маркетинговий проєкт на основі сценарію, створений для фестивалю музики та мистецтв в Араньї. Знаковий куб бренду було трансформовано на прожектор, доповнений градієнтними кольорами узбережжя та формами звукових хвиль. Офлайн-виставкові зони пропонували мультисенсорні експозиції та музичні ігри через інтерактивні інсталяції. Інтерактивна пряма трансляція дозволяла віддаленій аудиторії оглядати зони та дивитися виступи. Майданчик було збудовано з легкого сталевого каркаса, відновлюваних матеріалів та фарб і тканин з низьким рівнем викидів. Захід відвідали понад 70 000 шанувальників.

Визнання

Про Золота нагорода A' Design Award

Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн є переможцем Золотої нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним, чудовим і видатним дизайнам. Переможці Золотої нагороди — це надзвичайно інноваційні, візіонерські та блискуче вражаючі творіння, що відображають геніальність, мудрість і майстерність своїх дизайнерів. Очікується, що Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн буде високо вихваляним, трендовим і монументальним винаходом, що приносить безпрецедентну цінність. Цей дизайн-переможець Золотої нагороди A' Design Award — вражаючий, поважний проєкт, який надзвичайно корисний і розширює межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Seaside Home For Music Fans Емпіричний маркетинговий кампейн викликає інтенсивні почуття бажання, збуджує пристрасть, заохочує творчість і захоплює нас.

За лаштунками дизайну

Прес-кіт

Відомості про авторів, учасників команди та технічні деталі, надані дизайнером.

Унікальні властивості: This project,a collaboration between Tmall Heybox and 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival, employed a scenario based marketing plan to marry the brand with the festival culture. Tmall Heybox transformed its iconic cube into a searchlight to resemble a dazzling stage and a gradient coastline, building an emotional bond between the brand and young audiences. The project created an online and offline marketing matrix, improving brand exposure, audience engagement, and cultural resonance.
Розміри та упаковка: This project attracted more than 70,000 fans.
Теги: Aranya Xiami Music and Arts Festival, key visual design for Tmall Heybox, visual expression of Home for Music Fans, theme exhibition areas with multisensory immersive experience, interactive live stream
Технологія виробництва: The Home for Music Fans employed sustainable, renewable materials with low environmental impact, aiming to create a comfortable venue full of seaside charm for fans to enjoy music. The lightweight steel frame, combined with premium materials and exquisite craftsmanship, ensured safety and durability. Additionally, nontoxic wall paints and curtain fabrics that contain low volatile organic compounds were utilized, contributing to a fresh and safe environment.
Дизайнерський виклик: The challenge was achieving a unity of the brand and the festival. This project subtly married the brand characteristics with the festival culture. The posters echoed the key visual of the festival through visual elements like colors and shapes. The offline stage and the Home for Music Fans were differentiated, with the former for quick experience while the latter for slow consumption. Its combination with the live stream studio provided a seamless experience across online and offline settings.
Дослідження: 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival attracted numerous young audiences valuing fashion and quality, aligning closely with the target consumer of Tmall Heybox. The project, taking the festival as the medium, integrated the brand into a cultural landmark, with the Home for Music Fans introducing five major brands for traffic sharing, resulting in great promotional effects both online and offline. It built a marketing loop of product experience, emotional resonance and social sharing.
Натхнення: The iconic cube of Tmall Heybox was transformed into a searchlight. Vivid colors against a black background mimicked a seaside sunset. Geometric blocks and audio waveform brought to mind rhythmic music, and reflections helped create a seaside scenario. The Home for Music Fans, inspired by the Aranya Church, featured a top angle symbolizing upward growth. It extended along the coastline, with exhibition areas corresponding to life moments, echoing the slogan of life is about living a few moments.
Тривалість проєкту: The project was implemented in Aranya from August 30, 2024, to September 1, 2024.
Робочий процес: Offline theme exhibition areas with multisensory immersive experience enabled audiences to experience the products of certain brands and participate in music related games through interactive installations.
Thanks to full process interactive live stream, audiences could virtually tour exhibition areas, watch new product launches, and appreciate performances. This broke the physical limitations of traditional offline activities, ensuring real time online interaction between brands and audiences.
Учасники команди: Gu Xiaoyuan
Yu Han
Sun Qi
Zhu bin